TOMOGO! 配信抑制後の単価・ユーザー行動レポート

データ期間 2026/8/1–8/23｜抑制前 PRE=8/1–8/18（18日）｜抑制後 POST=8/19–8/23（5日）｜締め 8/23｜出典: 【TOMOGO!】Analysis Report 【TOMOGO!】Analysis Report (42).xlsx _daily_data / ad_raw

サマリー：抑制後の単価とユーザー行動の変化

意思決定: Notion広告変更ログDB 2026-08-19（日¥10万ペース/月¥300万上限）

配信抑制（8/19開始・日¥10万/月¥300万上限）以降のPOST 5日実績。各単価は軒並み低下（CPC ¥143→¥86、CPO ¥212,287→¥143,970）、ユーザー行動の質はむしろ向上（CVR 0.29%→0.38%）。一方で Click→Session低下・キャンセル率上昇・WEB予約消失の3点は要注意。

注意：①POST期間の予約(BK)は小サンプル（1日数件）。CPOは単日で大きく振れるため、トレンドは7日トレーリングと期間合算で判断（日次点の断定は避ける）。②本レポートの総費用/CPOは _daily_data・ad_raw ベースで、Google P-MAX（月約¥238k）を含まない＝実際の総費用/CPOはやや高め。

① 各単価の変化（PRE vs POST）

出典: _daily_data｜CPM=Cost÷IMP×1000, CPC=Cost÷Click, CPO=Cost÷予約｜緑=改善(低下)・赤=悪化

単価PREPOSTΔ定義
CPM¥2,726¥2,474▼9%Cost÷IMP×1000
CPC¥143¥86▼40%Cost÷Click
Cost/セッション¥626¥546▼13%Cost÷Session
CPI(Install単価)¥5,198¥4,453▼14%Cost÷広告Install
会員登録単価¥6,156¥4,669▼24%Cost÷登録(APP+WEB)
CPO(予約単価)¥212,287¥143,970▼32%Cost÷予約
Active CPO¥243,737¥172,764▼29%Cost÷確定予約
緑=改善 / 赤=悪化（単価は低下が改善）
CPM▼9%CPC▼40%Cost/セッション▼13%CPI(Install単価)▼14%会員登録単価▼24%CPO(予約単価)▼32%Active CPO▼29%

② ユーザー行動・転換率の変化（PRE vs POST）

出典: _daily_data｜転換率は各段/セッション等｜緑=改善・赤=悪化。※予約はAPP偏重（下記注）

行動指標PREPOSTΔ補足
CTR1.9%2.9%▲51%Click÷IMP
Click→Session率22.9%15.7%▼31%Session÷Click（着地/起動）
Session→登録率10.2%11.7%▲15%登録÷Session
Session→Install率12.0%12.3%▲2%Install÷Session
登録→予約率2.9%3.2%▲12%予約÷登録
CVR(予約/Session)0.29%0.38%▲29%予約÷Session
PV/Session1.791.96▲9%回遊の深さ
ViewHome/Session0.430.61▲42%Home到達密度
キャンセル率12.9%16.7%▲29%Cancelled÷予約
WEB予約 5→0件 / APP予約 26→6件。POSTはほぼAPP経由に集中（WEB予約が消失＝要因確認）。

③ 単価の日次推移（Cost=棒／7日トレーリングCPO=線）

出典: _daily_data｜赤破線=抑制開始8/19｜左軸Cost(千円)・右軸CPO(千円)

抑制前 Cost抑制後 CostCPO(7d)
0k0k123k106k245k212k368k319k491k425k8/18/38/58/78/98/118/138/158/178/198/218/23抑制開始 8/19

④ 配信量の日次トレンド（棒=日次／橙線=7日移動平均）

出典: _daily_data｜赤破線=抑制開始8/19｜各グラフ右上=PRE日平均→POST日平均と増減

抑制前 Cost抑制後 CostCPO(7d)
0478/18/48/78/108/138/168/198/228/23予約数（Bookings）PRE 2→POST 1 ▼30%
03947878/18/48/78/108/138/168/198/228/23セッション数（Start Session）PRE 584→POST 317 ▼46%
0631258/18/48/78/108/138/168/198/228/23インストール数（App Install/広告）PRE 70→POST 39 ▼45%
047938/18/48/78/108/138/168/198/228/23会員登録数（APP+WEB）PRE 59→POST 37 ▼38%

⑤ 媒体別 日平均Cost・効率（PRE vs POST）

出典: ad_raw（ServiceName別・daily突合100%一致）｜CPC=Cost÷Click, CTR=Click÷IMP｜※媒体別の予約単価(CPO)はad_rawの予約アトリビューションが疎で信頼できないため非掲載。全体CPO/各単価は①参照

媒体PRE 日CostPOST 日Cost増減構成比(POST)PRE CPCPOST CPCPOST CTR
Meta ¥265,199 ¥134,294 ▼49% 78% ¥121 ¥72 2.90%
Google ¥95,733 ¥34,738 ▼64% 20% ¥276 ¥266 2.87%
ASA ¥4,673 ¥3,732 ▼20% 2% ¥529 ¥491 1.19%

⑥ So What ＆ 次アクション

意思決定: Notion広告変更ログDB 2026-08-19（日¥10万ペース/月¥300万上限）