1. サマリー
判定: 4/12にバーホッピング関連KWの遷移先を「Tokyo Private Bar Hopping Tour（tour_id=239）」に切替。CTR 8.8%はGeneral KW全体比で良好。CVは0件だが、予約リードタイム平均20.8日を踏まえると成果判定は5月上旬が適切。現時点では「異常なし・想定内」。
課題: IMP 215と検索ボリュームが極小。ボリューム拡大の打ち手が次のテーマ。
2. バーKW切替後のパフォーマンス（4/12-4/14）
キーワード別パフォーマンス
| キーワード | IMP | Click | CTR | Cost | CPC | CV |
|---|
| bar hopping tour tokyo | 67 | 10 | 14.9% | ¥9,424 | ¥942 | 0 |
| shinjuku bar hopping | 26 | 1 | 3.8% | ¥2,590 | ¥2,590 | 0 |
| tokyo bar hopping | 35 | 2 | 5.7% | ¥1,597 | ¥798 | 0 |
| tokyo bar tour | 37 | 3 | 8.1% | ¥814 | ¥271 | 0 |
| shibuya bar hopping | 12 | 2 | 16.7% | ¥343 | ¥172 | 0 |
| tokyo night tour | 6 | 1 | 16.7% | ¥286 | ¥286 | 0 |
| izakaya tour tokyo | 26 | 0 | 0% | ¥0 | - | 0 |
| 合計 | 215 | 19 | 8.8% | ¥15,054 | ¥792 | 0 |
CTRバーチャート（キーワード別）
shibuya bar hopping
16.7%
bar hopping tour tokyo
14.9%
shinjuku bar hopping
3.8%
Click数バーチャート（キーワード別）
bar hopping tour tokyo
10
日別推移
| 日付 | IMP | Click | Cost | 備考 |
|---|
| 4/12 | 12 | 2 | ¥695 | 切替日（途中から配信） |
| 4/13 | 106 | 11 | ¥9,631 | 本格配信開始 |
| 4/14 | 97 | 6 | ¥4,728 | |
日別 IMP / Click 推移チャート
4/13-14で安定して IMP 100前後。日次Click 6〜11件のレンジで推移。CPC ¥792はGeneral_EN全体の平均CPCと同水準で許容範囲内。
3. 検索語句の傾向
実際にユーザーが検索したクエリ（上位）
| 検索語句 | Click | Cost |
|---|
| tokyo bar crawl | 1 | ¥1,231 |
| bar hopping tokyo | 1 | ¥366 |
| bar hopping shibuya | 1 | ¥234 |
| roppongi pub crawl | 1 | ¥820 |
| night tour tokyo | 1 | ¥286 |
「bar crawl」「pub crawl」など、登録KW以外の類義語でも流入あり。部分一致が機能している。
エリア指定（shibuya / roppongi）を含むクエリが散見。ニーズの具体性が高いユーザー層。
IMP 103に対してClick 6。クエリレベルではCTR 5.8%。Click 0のロングテールクエリが大半を占める。
4. 課題と次のアクション
課題
| # | 課題 | 重要度 |
|---|
| 1 | 検索ボリュームが極小（IMP 215 / 3日間）。CV評価に必要なClick数の蓄積に時間がかかる | 高 |
| 2 | Click 0のKW（izakaya tour tokyo等）が存在。IMPは出ているがCTRが低い | 中 |
| 3 | CPC ¥2,590（shinjuku bar hopping）など一部KWのCPC高騰 | 低 |
次のアクション
- 1週間（〜4/21）はこのまま継続配信。判断に十分なClick数（50件目安）を蓄積する 4/21
- 検索語句レポートを週次で確認し、有望なクエリ（bar crawl / pub crawl等）をKWとして追加検討 4/21
- izakaya tour tokyoはIMP 26 / Click 0。1週間後もCTR 0%なら停止を検討 4/21
- 5月上旬にCV評価を実施（リードタイム20.8日を考慮） 5/5頃
- LP（tour_id=239）のスクロール率・離脱率をAmplitudeで確認し、LP改善の要否を判断 4/21
5. 参考：全体の配信状況（4/1-4/14）
| 項目 | 値 |
|---|
| 運用キャンペーン数 | 4（General_EN / General_JP / Brand_EN / DG） |
| 全体Cost | ¥401,133 |
| 全体CV | 2（Brand Search経由） |
| バーKW Cost比率 | ¥15,054 / ¥401,133 = 3.8% |
全体CVの2件はいずれもBrand Search経由。検索広告全体でもCV獲得は課題。
4/9〜 DGキャンペーン追加でIMP増加もCTR低下傾向。バーKWは全体Costの3.8%と限定的。リスクを抑えたテスト配信の位置づけ。
補足: 本施策は仮説A/B検証（ガイド前面化 vs 体験特価）のテスト商材として位置付けている。現時点ではLP到達数の蓄積フェーズであり、CV有無での良否判断は時期尚早。